用“流行”复兴“古典”，流行美掀起现象级盘发风暴

     一个小众市场，如何掀起一场世界级的舆论风暴？本囿于小众时尚圈的“盘发”，近期却频频上头条，不仅得到包括央视在内的媒体大咖的青睐，以及名人明星的热烈追捧，更成为全民茶余饭后的谈资。

    这不，1月26号又出来一个大大的“没门”广告。仔细一看，还是在说盘发——庆祝中国代表队勇夺中法韩最强盘发师大赛冠军。而背后的广告主，正是掀起近期“盘发风暴”的流行美。

    其实，盘发本不该小众。它是一种流传3000多年的东方瑰宝，只是在现代逐渐被边缘化，甚至面临被外族抢夺的困境。谁来复兴盘发？又该如何复兴？无疑，中国民族发饰知名品牌流行美给出了答案：将引领时尚潮流的手法，运用到推广和复兴“盘发”文化中，跨界运作，在全国掀起一场轰轰烈烈的盘发风暴。

借“爸爸热”复兴“古典”盘发

    盘发流传至今，有上万种造型，其中不乏繁杂的步骤，往往无法独立完成。因此逐渐形成了家人为子女盘发、夫妻彼此盘发的风俗。如何复兴盘发，流行美巧妙找到了“亲情”的痛点和“爸爸去哪儿“的热点。

    于是从去年平安夜开始，一场“爸爸为女儿盘发”的现象级活动悄然在娱乐圈上演。先有贾乃亮打头阵，随后包括陆毅、田亮、王岳伦、曹格在内的星爸们纷纷晒出为女儿盘发的照片。随后“村长”李锐的加入，更敲定流行美这一波复兴的手段：借“爸爸热”，复兴盘发。

    当“星爸之火”足以“燎原”时，又一现象级盘发活动应运而生。广州372名父亲同时为女儿盘起中国娃娃头，创造吉尼斯世界纪录。这项纪录标志着盘发真正从名人圈沉淀到大众圈，成为一项风靡千家万户的亲子活动。

    流行美巧妙借“爸爸热”，为盘发注入亲子情感，复兴盘发。这种复兴，不仅是某种发型或风尚的复兴，更是复兴中国人的生活方式和家庭观念——让盘发成为维系家庭关系和亲缘沟通的精神纽带。

古典与流行碰撞，打造盘发新潮流

    亲子盘发热潮，只是流行美复兴盘发紧锣密鼓营销攻势中的一波。流行美还通过古典文化与流行趋势的碰撞，让盘发闪烁世界时尚与经典的光芒。

    372对父女，共同创造亲子盘发吉尼斯世界纪录，就是用“世界纪录“这种流行方式，来为古典的“中国盘发“创造舆论条件，让盘发这种生活美学，再次以“世界级”的堂皇之势，进入国人视野。而随后展开的中法韩最强盘发师大赛，三国盘发高手围绕文化主题，展开巅峰对决，更带来盘发文化的世界级灵感碰撞。

    无论是“吉尼斯世界纪录”，还是“中法韩最强盘发师”，打的都是“洋招牌” ——不仅要复兴民族文化，更要获得世界的认同，这彰显了“盘发”融入当今世界大潮流的勇气和信心。而凭借“申遗”、“世界大战”、“吉尼斯”这样引人关注的热词，流行美最大程度地吸引了公众关注，在短时间内打造了一股盘发潮流。

交互式传播，催生盘发风暴

    除了借当下流行的“星爸之势”与“吉尼斯之势”，流行美也运用最流行的交互式传播矩阵，推广中国盘发文化。

    在中韩盘发起源之争闹得如火如荼之际，一个颠覆式的报纸创意广告，席卷全国纸媒圈。8家最主流省报整版只刊登一个大字，连起来是“支持中国盘发申遗”。以该广告为传播源，流行美更整合了电视、报纸、新闻门户等单向信息流媒介以及SNS平台，让“盘发申遗”迅速“登上头条”。

    随后“星爸”们在社交网络上，带着网友们一起玩起“盘发挑战”，女娃们一举超过杜甫，成为最忙的一群人。这些自发卷入的网友，通过微博、微信朋友圈等社交平台，辐射到身边亲朋好友。最终，“亲子盘发挑战“没有成为某个品牌自娱自乐的小圈子趣味，反而呈蜘蛛网式疯狂扩散，调动了最广泛的参与。创意内容配合交互式传播矩阵，流行美亲子盘发UGC，演绎了互联网时代“去中心化”的时代精神。

    用流行的创意手段与传播理念，复兴古老的盘发文化，流行美用了不到2个月的时间，打造了一场席卷全国的“盘发风暴“，打造了一场世界级的文化营销盛宴，成为行业标杆式案例。“盘发”潮流方兴未艾，在2015年的营销战场中，流行美还将带来怎样的经典案例，值得期待。

本文系厂商稿，伊秀女性网只负责提供传播，内容问题概不负责