资生堂X天猫超级品牌日浪漫携手，“云上赏樱”开启美妆营销新玩法

4月22日，以“云上赏樱 为白而绽”为主题的SHISEIDO资生堂天猫超级品牌日盛大开启。活动预热期间在淘宝直播启动了“7日云赏樱”直播活动，打造云赏樱快闪店，SHISEIDO资生堂品牌全球代言人刘亦菲、品牌匠心大使阿云嘎、郑云龙、品牌活力大使范丞丞和众多美妆界大佬倾力推荐，共同打造如春日樱花绽放的线上美妆盛宴。

本次活动聚焦产品技术提升与探索东方美意的品牌文化，强化资生堂为用户带来更卓越美丽的品牌态度，用全新的互动模式升级美妆营销想象空间，结合春日樱花季为用户创新美妆消费场景体验，携手用户共诉构建美丽人生的浪漫愿景。

七日云赏樱X线上快闪店 打造美妆线上营销新玩法

据悉，本次天猫超级品牌日提供了全店专享预购优惠，入会专享券、超品好礼等等诸多利好。活动期间资生堂品牌发布全新产品：第7代美白精华——SHISEIDO资生堂光透耀白祛斑焕颜精华液(“樱花调色精华”)。与此同时，SHISEIDO资生堂中国正式宣布刘亦菲成为SHISEIDO资生堂品牌全球代言人。作为东方女性美丽代表，其分享的美肌美白秘籍也吸引了许多爱美人士的关注。

除此之外，SHISEIDO资生堂天猫超级品牌日借助站外微博平台打造了#樱花女孩#热门话题，阅读数高达2.1亿，讨论人次超过3.9万。仅仅是时尚博主@Duebass的“春日樱花妆”视频，就达到了103万次观看。

更令人惊喜的是，本次天猫超级品牌日活动又有了新的互动玩法。用户不但可以站内云赏樱逛线上快闪店，足不出户游览七大樱花城，感受线上樱花雨，还可以邀请好友助力召唤樱花好礼，线上线下联合互动。

同时在淘宝直播开启的“7日云赏樱”直播活动中，旅行、二次元、宠物、美食和运动5大美妆高关联圈层达人，带领了消费者沉浸式体验樱花文化。七日之旅既有品牌内涵传达，又兼具超值礼遇分享，为消费者打造优惠与品质兼得的全新体验，直播累计点赞数直破786万。

探寻营销新场景 天猫超级品牌日为美妆品牌再赋能

作为全网第一营销IP，天猫超级品牌日为众多品牌带来无可替代的跨越式增长。天猫超级品牌日根据SHISEIDO资生堂品牌独特的美妆定义，借由天猫大数据平台的消费者洞察，对标高端、优雅的女性护肤诉求，将营销重点放在了目标消费者非常关注的“黑科技功效”、品牌理念和达人口碑推荐几个方面进行主推产品分类。并且设计了不同场景的产品组合，提供AR试妆黑科技服务，打消用户线上选购美妆产品时无法试妆买错色号等的顾虑。

本次天猫超级品牌日活动依托天猫站内外资源，以高感知度的“七日云上赏樱”方案与线上流量明星共同带动话题关注。预热期间，云赏樱活动通过解锁通关的游戏形式增加了互动性和趣味性;同时用户可以分享邀请好友参与解锁更多福利积分，产生逛街分享时的愉悦感，丰富用户体验。

在电商平台引导下的美妆品牌天猫旗舰店的营销玩法，越来越注重用户体验与品效合一。未来，天猫超级品牌日还将携手更多美妆品牌，开辟营销新路径，将美妆体验与生活需求深入连结，呈现专业、优雅的产品内涵，传递品牌价值观，助力实现品牌与消费者的深度沟通，有效提升和维护品牌用户流量与品质，共同打造品质升级+体验共鸣的美妆新样态。

天猫超级品牌日介绍：

天猫超级品牌日，是天猫最具影响力的品牌营销超级IP，善于整合全网生态力量，打造属于品牌自己的双十一，给全球顶尖品牌提供一个极致创新的舞台，已经成为品牌和自身消费者沟通的最大狂欢日。通过天猫大数据强化品牌数字化营销能力，形成和消费者的深度链接，通过一次集中的活动、充满仪式感的超级日子，为品牌带来声量和销量的双重爆发，以前所未有的能量触达和连接用户，催化超级品牌为消费者带来全新消费体验。

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