韵斐诗：化妆品也流行迷你消费，次抛的机会来了！

新消费浪潮之下，市场呈现出诸多改变，从零食到饮料，从彩妆小样到小家电，不仅俘获了众多喜爱尝鲜的年轻人，同时也在社交平台上屡屡引发关注；想要的越来越多，那就每样小一点，小而多、大而全，迷你消费正悄然兴起。

迷你口红成为迷你电饭煲、迷你果汁机和迷你饮料之后人手必备的大热单品。

珊瑚色、豆沙色、姨妈色等让人眼花缭乱的口红色号让消费者停不下买买买的心思，对于不少女性消费者而言，口红甚至不存在“用完”的概念。近年来，国际品牌如 M·A·C、巴黎欧莱雅、BobbiBrown、NARS 等相继推出了自己的迷你包装彩妆产品，且多为口红类产品。

一家购物商场内的化妆品专柜店主说：“在美妆消费上，95后、00后女性正成为主流人群，她们对新鲜事物更容易种草，愿意为尝鲜而买单。以口红为例，为体验各种色号而‘囤口红’的女性消费者众多，因此，提供了多元选择的小包装套装非常受消费者欢迎。”

同样，对于消费者来说，花同样的钱可以买到更多色号，性价比提升了。“爽肤水等高频大量使用的产品往往容量较大，想带出门旅行非常不方便。迷你装彩妆降低了价格，方便外出携带，特别是口红类产品很难用完，做成迷你版，既省钱又不浪费，一举两得。”一位消费者表示。

对于很多消费者而言，很难承受一次性购买 60ML 海蓝之谜修护精华面霜（零售价 2550 元）以及 50ML 的 HR 赫莲娜“黑绷带”面霜(零售价 3480 元)。但倘若这两个品牌推出 15ml 的迷你装，部分消费者还是愿意尝试一下。

迷你化妆品自带萌趣气质，加之售价较大号产品更低，购买门槛低，受到很多女性消费者的青睐。

迷你化妆品中，除了小样类，还有不能忽略的次抛类，虽然知名度逊色于小样，但次抛化妆品赢在了颜值。小样以小容量为特色，次抛则强调一次性使用。从字面意思上看，小样就是小的样品，次抛是一次一抛，容量比小样更小。小样可供多次使用，次抛则仅供一次使用。在品类上，最常见的小样有洗面奶、水乳霜、粉底液、口红。次抛目前最受欢迎的则是精华。

为了深入了解次抛化妆品市场情况，我们找到了国内知名的次抛代工厂韵斐诗化妆品上海有限公司的总经理俞毅。俞毅表示，韵斐诗是目前市面上为数不多的以次抛化妆品为特色的专业型ODM工厂。

相比其它品类，次抛化妆品的市场占比并不算高，但是增长速度却不容小觑。

2018年开始，次抛产品的备案数就开始急速增长，2017年整年关于次抛产品的新增备案数才15条，截至目前，在化妆品监管App里输入“次抛”，显示已有2159条备案信息。

随着消费者愈发重视产品的“安全”“鲜活”“高效”“极简”“便捷”，小剂量、高浓度、强功效的次抛产品成了市场上的“香饽饽”，这也预示着，次抛经济将迎来红利期。

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