次抛概念兴起，韵斐诗引领中小样化妆品包装变革

在化妆品监管App里输入“次抛”关键词，有2483条备案信息跳出。浏览后发现：其中大部分产品是原液或者精华。在购物平台搜索次抛化妆品，跳转商品几乎都是次抛精华或原液。次抛市场被精华和原液占据，很多人提起次抛，自然而然觉得这是一种精华类产品。

其实，次抛化妆品的类型非常丰富，远不止精华和原液。在韵斐诗公司，我们找到了次抛的N种可能：几乎所有的化妆品都可以做成次抛式的。“次抛”之所以和精华原液形成深度绑定关系，在于精华和原液本身以高功效见长，做成次抛式，消费者接纳度较高。其它类型化妆品，做成次抛式，则主要是出于方便使用的考量。

作为国内目前唯一一家以次抛化妆品代工为特色的ODM工厂，可以说韵斐诗公司的发展历程和次抛化妆品的发展历程高度契合。

2008年，韵斐诗公司成立，当时的发展定位是专注铝箔袋包中小样灌装。彼时，市场上还没有次抛的概念，对于小包装的化妆品大家习惯称作中小样。在品类上，洗发水、护发素、水乳霜占中小样的大头。

2010年开始，韵斐诗不断迎来技术升级。引进韩国设备，开发异形铝箔袋包、压实型铝箔袋，以满足市场对中小样产品创新的需求，升级后的铝箔袋包更方便印刷宣传文案，且造型更有辨识度，可以说是铝箔袋包中小样创新的第一步。

铝箔袋包中小样的渗透力很强，无论是CS店铺，还是商超和专柜，都不难发现其踪影。不过，它的弱点也很明显，就是价值感不强，附属性高，尤其在品牌高端化的当下，这类中小样的使用场景越来越受限，很难给品牌带来价值提升。

2017年左右，化妆品市场逐渐有了“次抛”的影子，国内“次抛”类型美妆产品新增备案15个，觉察到市场动向，韵斐诗也在当年推出了子弹安瓶，以抢占安瓶护肤的高地。

2018年，次抛化妆品迎来高速增长期，产品备案数急速增长，韵斐诗在当年推出了自主研发的AFP立体铝箔袋包，在铝箔袋包的创新上迈出了一大步，同时助推了功效型护肤市场的发展。

从中小样和次抛的特征来看，两者有很大的不同：中小样以小容量为特色，次抛则强调一次一抛；中小样通常可供多次使用，次抛则仅供一次使用。如果说中小样设计是卖家思维，那么次抛设计则是买家思维。从中小样到次抛，小容量化妆品的包装方式发生了质的改变。

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