近年来，随着国产美妆品牌的兴起，市场竞争日益激烈。为了吸引消费者目光，一些品牌开始采取过度营销手段，比如大肆宣传产品功效、频繁推出新品、通过各种社交平台投放广告等。
针对产品功效的宣传，部分品牌夸大产品功效，甚至夸张宣传效果，忽略了产品本身的质量。频繁推出新品可能导致产品线过于庞大，消费者难以选择，也可能影响产品研发专注度。此外，过度广告投放让消费者在社交平台上不胜其烦，反而产生审美疲劳，影响品牌形象。
面对过度营销的美妆品牌，消费者陷入了选择困难。产品功效的夸大宣传让消费者难以辨别产品真假，频繁推新又使得选择更显困难。消费者需要更多的产品信息和相关知识，以便做出明智的消费决策。
针对过度营销现象，国产美妆品牌应该回归产品本身，注重产品质量和研发创新。同时，建立透明的产品信息披露制度，让消费者获得真实可靠的产品信息。消费者则需要加强对美妆产品的了解，学会辨别产品质量和功效。
希望在激烈的市场竞争中，国产美妆品牌能够找到平衡点，为消费者提供更加优质、适合的产品，让消费者在众多选择中能够更加理性地做出购买决策。