雅丽洁高端洗护新革命：健康洗护很重要

    雅丽洁十八年厚积薄发，剑指高端洗护，找准市场切入点，越来越注重健康洗护。近日，雅丽洁旗下的银杏洗护品牌进行了全面升级和更新，最新推出的无硅油洗护系列，产品一上市就深受广大消费者的青睐。为了满足当下市场和消费者需求，雅丽洁银杏品牌还将加速升级和焕新，推出更加具有竞争力的产品。

高端洗护渐成红海，找准市场切入点才是关键

    事实上，中国高端洗护市场起源于2003年，资生堂率先推出“水之密语”成为品类先行者，其后德国汉高、宝洁、欧莱雅同样跻身高端行列。令人不安的是，高端市场初期竟日趋式微，但在市场需求及渠道需求的影响下，高端洗护终于再次呈现出活力，于是水之密语、丝蓓绮、施华蔻、丝蕴、亚羡姿等高端洗护品牌纷纷崛起。

    中国消费者渐渐重视头部护理，越来越多人愿意消费高端洗护。据AC尼尔森调查数据表明，中国市场上约有40%的女性消费者表示愿意尝试高端洗发水，过去五年间，该品类消费者数量更是增长了近10倍。然而多年来，中国洗护市场一直被国际大牌占据，找到精准的市场切入点，才是民族品牌成功进入高端洗护领域的关键。

高端洗护危机：忽视品类价值基础，难以实现消费者期待

    广阔的市场空间引得众多品牌扎堆竞争，但当高端洗护渐成品类之势，该市场就逐渐形成了以利益为导向的不良竞争，部分高端洗护品牌徒以高价标榜高端之“形”，却忽视产品质量，不去塑造高端之“神”。正如业界所传，高端洗护最大的危机在于品类价值基础问题。传统洗护仅满足消费者去屑、柔顺等时尚需要，但随着人们对生活水平要求提高及健康知识的普及，消费者越来越注重健康，对高端洗护的期待越来越高。这也将是高端洗护谋求长线发展的考量，即需在品类的消费者价值基础上达成“健康洗护”共识。在消费者的健康需求下，无硅油洗护应运而生，并迅速成为市场热点。在日本，59%的人接受了无硅油头皮护理的观念，在欧美，这个数字达到63%，国内对“无硅油”的认知虽刚起步，但在淘宝上搜索“无硅油”，搜索条目便多达2.51万件。从关注立竿见影的美发效果，到关注健康无刺激的头部护理，消费者诉求的转变或将引发一场洗护革命。

银杏品牌：雅丽洁十八年厚积薄发 剑指高端洗护

    “无硅油”的浪潮席卷全球之际，雅丽洁旗下的银杏洗护品牌根据市场走势进行了全面升级和更新，将于5月推出无硅油洗护系列，正式进军高端洗护领域。从5月7日至5月15日，雅丽洁将在全国19个省份陆续召开27场新品推广会，现场除了展示银杏高端洗护新品外，升级后的极密™BB霜套盒、8杯水三源集萃套盒和防晒套盒也将集体亮相。在上述新品中，银杏洗护将是雅丽洁品牌剑指高端洗护市场的有效利器，雅丽洁集团总经理吕宏喜表示：“银杏洗护是雅丽洁精心打造的第一个知名品牌，18年来市场表现和口碑一直很不错。进军无硅油高端洗护领域，是为了更好地契合当下市场和消费者需求的细分化。接下来，银杏品牌还会加速升级和焕新，推出更加具有竞争力的产品，满足个人洗护消费升级的需求。”1997年，雅丽洁的银杏品牌开创了中国植物洗护先锋，产品一上市就得到广大消费者的青睐，在二、三级市场洗发水占有率仅次于宝洁。十八年来，银杏已积累了过硬的专业技术、巨大的市场价值和丰厚的消费者口碑，为品牌进军高端洗护市场提供了有效保障。

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