水密码创意中插脑洞大开 网台联动玩转《蒙面唱将》

从广告植入，到广告创意化，广告娱乐化，广告市场正在经历一场革命，而综艺正好是一个天然绝佳的平台，选取合适的综艺成了品牌传播的重要步骤。

　　超人气综艺节目《蒙面唱将》自开播以来，收视成绩亮眼，仅48小时，播放量就已破亿。其中的广告五花八门，简直让人眼花缭乱，而在最传统的硬广外，更引人瞩目的却是节目中许多具有突破性的尝试。小编罗列了一些节目亮点，一起来看看在综艺中可以怎样去玩转植入吧。

　　亮点一：赞助商派来唱将 花样植入脑洞大开

　　节目中唱将直接化身为赞助商派来的“卧底”，以明星的身份来安利产品手到擒来，形成一种反差萌，自然而然地让观众捧腹大笑。比如“我是赞助商派来的”，胸前挂着水密码的水水兔就登场了，一起来卖萌。还通过才艺表演口播出“毛孔看不见”的产品特性，直接戳中人心。

　　大咖周传雄更是在这个舞台上贡献出人生第一次鬼畜节目，表演完美的兔子舞，掀起了全场的g.c，又隐隐预示了水水兔的潜在身份。

　　在综艺中通过明星助阵，采取一种完全出乎意料的形式向观众呈现产品，某种程度上可以起到了不一样的好效果。

　　亮点二：猜评团与选手互动与调侃 娱乐化广告引发热潮

　　在节目中，除了唱将的表演，猜评团与选手之间的交流也是一个亮点。在猜测环节，猜评团队与选手的互动与调侃，用各种脑洞大开的形式将产品推荐给观众，显得一点都不违和。唱将“水汪汪的大眼睛”刚放下话筒，就被嘉宾强行脱下手套，那一刻白白的肌肤完美掩饰住黑美人吉克隽逸的真实身份，简直就是涂了水密码水CC才能有的好肤色;而她也顺利蒙混过关迎来了第二轮的演唱，不过最后还是被Ella抓住卸妆，暴露了使用水密码水CC的小秘密。节目中像这样融入了剧情，还让观众记忆深刻的环节还有很多，植入得毫无痕迹。

　　亮点三： 创意中插来得就像龙卷风，让观众猝不及防

　　全场观众不仅被唱将们的造型和舞蹈秀吸引，还被又美又萌的水CC兔子舞才艺秀所折服，水密码的创意中插既用了《蒙面唱将猜猜猜》的舞台，又与节目无缝衔接，许多观众调侃说被水水兔神曲洗脑，甚至在社交网络上发起热议，网友纷纷表示想购买，为水密码刷足存在感。这种结合节目场景的创意中插在呈现上能更好地被观众接受，还为品牌累积了二次传播的内容。

　　水密码的综艺新探索：深挖“娱乐+年轻群体”营销价值

　　一系列的创意层出不穷，《蒙面唱将猜猜猜》第二季的花样植入让观众慢慢感受到综艺当中广告的新鲜好玩之处。而作为《蒙面唱将》网络独家冠名商的水密码，更是这种创意的发起者，通过在节目中的才艺展示环节的植入及花式打call，在《蒙面唱将》的舞台上大放异彩，为节目增添了颇多趣味。各式各样花心思的广告玩法让水密码在网友心中建立了良好的口碑，成功提高了水密码的娱乐感，更为年轻人所关注。

　　此次，水密码瞄准《蒙面唱将猜猜猜》这个优质综艺，精准锁定该节目年轻女性受众，并采取双端并进，网台联动的模式，通过江苏卫视和优酷网两个大流量平台，以花样广告全方位深入触达目标群体，使水密码在观众心中形成良好的记忆，获取了众多年轻人的喜爱和观众的认可。这波无缝衔接的植入和深化观众记忆的操作，已经成为水密码此次决策的点睛之笔，使本次的营销获得极好的效果。

　　没有娱乐的广告是苍白的，水密码走在创新的前沿，基于对消费者的深入洞察，有针对性地坚持年轻化、娱乐化的策略，将广告与娱乐合二为一，让水密码的玩法贴合消费者，将品牌年轻、有趣的属性传达给更多人。而作为中国补水护肤领导品牌，水密码一直致力于与年轻人沟通，也验证了水密码想要为年轻人提供更适合的产品的决心。

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