眉笔散粉流行按克计价，国货之光还灵吗？

最近，网络上流行一种以克数来判定彩妆单价贵不贵的方法，暂且抛开这个方法的科学性和合理性不说，这个事件的瓜想必大家都吃了，事情源于某头部主播9月10日在其直播间为某国货品牌眉笔带货时，因为“涨价问题”和消费者来了一场就地battle。

主播：“79块钱一支再加上两个替换芯。”

消费者：“品牌涨价，而我的工资没涨过。”

主播：“不要乱说，这么多年都是79块钱，哪里贵了，有的时候找找自己的原因好吧，这么多年工资涨没涨，有没有认真工作好不好……”

此话一出，万千打工人纷纷破防：有被戳到肺管子。

伤得最痛的就是直播间曾经的猪猪女孩们：这么多年买得化妆品，终究是买贵了吗？

真相到底如何？被推上神坛的国货之光，还保持着初心吗？

今天，小编就来带大家一起来盘点盘点，国货彩妆，到底卖贵了吗？

眉笔散粉定价按克算，咋来的？

两年前开始，类似“国货真的比大牌便宜吗”这样的话题就开始在网上发酵，这个话题所依据的标准正是比对化妆品的单克均价。“按克算，国货彩妆价格反超国际大牌”成为了美妆博主常用的文案，同时成为一种流量密码。

社交平台上不计其数的美妆测评视频：给美妆产品称重，眉笔、散粉首当其冲，连口红都难逃从管子里被全部舀出来看看到底是几斤几两的命运。这些视频在网上的浏览互动量相当高，或吐槽，或质疑，总之几乎是清一色的负面评价。此次头部主播激情回复哪里贵了，让这一话题重回热搜榜。

一份霸屏的对比清单，列举了多个国内外彩妆品牌的当红产品，对比了他们的克数、价格、平均每克价格，单看平均每克价格，结果确实出乎意外，谁看了不惊呼：国货原来这么贵，比国际大牌贵得多！

不得不说，这个对比结果确实让人耳目一新，但是它能站得住脚吗？

这里最大的bug是把“净含量”当成衡量价格合理性的唯一标准，而忽略了其它因素对成本的影响。并且其暗含了一个前提：就是眉笔和眉笔之间都是一样的，散粉和散粉之间也是一样的，所以才能把克数单拎出来作比较。最不易令人察觉的是，这种比较方式默认了同等克数之下，国际大牌的品质是优于国货的，是更优选，因此才会有国货定价高、国货不值得的感觉。

业内在眉笔代工版块颇有研究的代工厂韵斐诗，其负责人向小编透露，除了净含量，产品的定价对配方研发、原料组分、包装材料、生产工艺、流通和营销费用等都很敏感。只谈克数不谈其它，就像抛开剂量谈毒性，不排除有夸大和曲解的成分。

不过，透过价格这面镜子，我们也能看到消费者对国货彩妆的期待还是高性价比，以及国货彩妆们所面临的残酷生存环境，价格战，尤其是低价策略成为很多国货品牌的发展手段。但低价只会把品牌封锁在低技术、低创造能力、低研发能力的水平，进一步阻碍品牌成长。

一直以来，大部分国货彩妆选择与直播带货深度绑定，导致营销成本居高不下，备受诟病。归根结底，消费者需要的是质优价廉的好产品，而不是眼花缭乱的假情怀，小编相信，踏踏实实做产品，对消费者坦诚相待，是国货突围的必经之路。

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