护肤界新动向:“成分主义”升为消费者心中C位!
漫漫护肤路 上下求索却无路
爱美不止是女人的天性,在当代社会,对肌肤的关注已成为男女老少皆爱谈论的话题。然而如火如荼的护肤势头却和消费者护肤知识的专业性完全不成正比——在漫漫护肤路上,白花冤枉钱,误踩“烂脸”雷的有多少?答案肯定让人唏嘘不已。
因此如果你以为护肤的门槛很低——只是把护肤品往脸上涂,那就大错特错了。护肤是一门系统的皮肤美容科学,消费者频频失手正是小看了护肤的恶果。
幸运的是,随着大家对护肤认识的逐步增强,对于护肤品的购买也趋于理性,只向大牌盲目看齐的想法已经松动,更多的人愿意抛开华而不实的奢牌名气和明星效应,转而开始注重产品的成分和功效。网络上遍地呼喊的成分党就是有力的证明。相信消费者也渐渐意识到,归根结底,有效护肤的真谛,就是回归“成分主义”。
成分主义渐入佳境 催生简单护肤新潮流
根据专业护肤平台的用户数据显示,国内成分党的女性用户的比例超过了90%,且年龄多集中于25-35岁,成分党的肤质多为油性、敏感肤质,这应该与油性肌肤容易长痘、敏感肌肤质易过敏的特质有关。从2017-2019年成分党人群变化中可以发现,成分党人群整体趋向年轻化,其中15-25岁的群体增速最快。男性成分党群体虽然占比较少,但是增速相对较快,并且男性成分党群体更为注重对成分的分析与研究。
事实上,不止是国内市场,因消费者对成分的重视而催生了众多主打成分品牌的现象,近年来在全球市场已形成一股不容忽视的浪潮。代表如加拿大品牌the ordinary,创立于2013年,以各种高浓度高功效的原液类产品在网络热销,还获得了雅诗兰黛集团的投资。
原液产品换道超车 开辟未来蓝海市场
在成分主义方兴未艾的背景下,以单一成分和高浓度为特点的原液产品呼之欲出,大放异彩。作为一种高浓度的功效型产品,原液和有着本质上的不同:
精华液是一种复合成分组成的护肤品;而原液主打的是一种功效型成分,比精华液的浓度更高、更精纯。它在使用上有一个最大的特点就是可以和任意护肤品混搭,以此来增强护肤品的功效。
1. 浓萃成分 配方精简
原液中的有效成分含量高,能快速满足肌肤需求,给肌肤密集强效的养护,使肌肤在短时间内恢复到最佳状态。同时,纯正的原液配方非常精简,无过多辅料添加,更不会添加香精、色素、矿物油等对肌肤有害的成分,因此使用安全、肌肤无负担。
2. 安心百搭 使用广泛
精华液一般单独使用,而原液由于质地轻盈,能够添加到各种护肤品和底妆中混合使用,不同的原液之间也可以进行复配,使用方式非常灵活,搭配各类产品都无压力。
来自日本的DIXTOWA——专为成分党而生的护肤品牌
日本热门品牌DIXTOWA推出的原液系列,一经上市就风靡日本。开发完成的多种原液产品,能够应对肌肤各类诉求,定制专属的肌肤护理方案。现有原液包括玻尿酸原液、烟酰胺原液、寡肽原液、VC原液、神经酰胺原液等,有效针对干燥粗糙、黯沉无光、过敏泛红、痘痘痤疮等肌肤顽疾,从内而外彰显肌肤原生力量,重塑20岁巅峰容颜。
DIXTOWA全线产品均由メディコス製薬株式会社研究所所长西本和宏亲自研发,他被誉为“日本护肤界之光”,在主导产品研发的二十多年里,有多个产品位列于日本cosme销售榜单。在研发过程中,西本和宏坚持只添加真正对肌肤有益的成分,以精纯浓度和黄金配比的科学配方,专为成分党们研制出了一款又一款超凡卓越的产品,满足成分党们对护肤产品的严苛追求。
DIXTOWA诞生于东京的メディコス製薬株式会社,DIXTOWA以严谨的科学态度和前瞻性的护肤理念,开创性地把“制药标准”引入护肤领域。产品全程遵循严苛的无菌医药标准来生产,采用的制药级1万等级的车间空气净化度,远远高于普通化妆品车间10--30万等级的净化标准。力求用无懈可击的药妆级品质,带来令肌肤怦然心动的产品。
DIXTOWA完美融合成分至上理念和尖端制药标准,为亚洲女性打造日式轻龄美学,让每一位遇见DIXTOWA的爱美人士,都能邂逅年轻10岁的自己。
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